Executive Summary
PR agency ขายความน่าเชื่อถือจากบุคคลที่สาม (ข่าว บทสัมภาษณ์ แถลงข่าว) ส่วน digital agency ขายการเข้าถึงที่ควบคุมและวัดได้ (แอด คอนเทนต์ KOL) ธุรกิจที่ต้องการยอดขายไตรมาสนี้เริ่มจาก digital ส่วนธุรกิจที่ต้องการความเชื่อมั่นสาธารณะอย่างการเงินหรือ IPO ต้องใช้ทั้งคู่ โครงสร้างราคาฝั่ง PR ที่พบในตลาดคือค่าจัดแถลงข่าวครบชุดราว 350,000–700,000 บาท บวกค่าผลิตสื่อ บวกค่าบริหาร PR 10–25% ส่วนฝั่ง digital คิดค่าบริหารสื่อ 15–20% ของงบแอด เคส Webull Thailand ได้ข่าวลงสื่อ 272 ชิ้นจาก 3 งาน ควบคู่ OOH 120 จอทั่วประเทศ วัดผล PR ด้วยจำนวนและระดับสื่อ ข้อความที่ถูกส่งต่อ น้ำเสียง และพฤติกรรมค้นหา ไม่ใช่ตัวคูณ PR value
ข่าว 272 ชิ้นจากงานแถลงแค่ 3 ครั้ง ไม่ได้เกิดจากทีม PR อย่างเดียว แต่เกิดจากทีม PR กับทีมสื่อที่นั่งโต๊ะเดียวกัน
คำตอบสั้นๆ: PR agency ขาย "ความน่าเชื่อถือที่ซื้อไม่ได้" คือพื้นที่ข่าวและความเห็นของบุคคลที่สาม ส่วน digital agency ขาย "การเข้าถึงที่ควบคุมได้" คือโฆษณา คอนเทนต์ และ KOL ที่วัดเป็นตัวเลขได้ทุกวัน ธุรกิจทั่วไปเริ่มจาก digital ก่อนเพราะเห็นผลเร็วและวัดง่าย แต่โจทย์ที่ต้องการความเชื่อมั่นจากสาธารณะอย่างการเข้าตลาดหลักทรัพย์ การเปิดตัวบริษัทต่างชาติในไทย หรือการแก้ข่าว ต้องใช้ทั้งคู่พร้อมกัน ตัวอย่างชัดที่สุดจากงานของ Sociology — digital marketing agency ในกรุงเทพ ที่มีทีม PR อยู่ในบริษัทเดียวกัน คือโปรแกรม PR/IPO ของ Webull Thailand ที่ได้ข่าวลงสื่อ 272 ชิ้นจากงานแถลงและอีเวนต์เพียง 3 ครั้ง ควบคู่กับ OOH 120 จอทั่วประเทศ
PR agency กับ digital agency ต่างกันตรงไหน?
ต่างกันที่ "ใครเป็นคนพูด" PR ทำให้สื่อ นักวิเคราะห์ และคนที่มีอิทธิพลในวงการพูดถึงแบรนด์ด้วยคำของเขาเอง แบรนด์ควบคุมข้อความไม่ได้ทั้งหมดแต่ได้ความน่าเชื่อถือ ส่วน digital คือแบรนด์พูดเองผ่านพื้นที่ที่จ่ายเงินหรือเป็นเจ้าของ ควบคุมได้ทุกคำ วัดได้ทุกบาท แต่คนดูรู้ว่าเป็นโฆษณา
| มิติ | PR agency | Digital agency |
|---|---|---|
| สิ่งที่ส่งมอบ | ข่าวลงสื่อ บทสัมภาษณ์ แถลงข่าว ความสัมพันธ์กับนักข่าว การจัดการภาวะวิกฤต | แคมเปญโฆษณา Meta/TikTok/Google/LINE คอนเทนต์ KOL เว็บไซต์ ระบบวัดผล |
| ใครเป็นคนพูด | สื่อและบุคคลที่สาม | แบรนด์เอง (paid + owned) |
| ควบคุมข้อความ | บางส่วน — บรรณาธิการตัดสินใจ | ทั้งหมด |
| ความเร็วเห็นผล | รอบข่าว เป็นสัปดาห์ถึงเดือน | เป็นวัน — ดูแดชบอร์ดได้ทันที |
| ตัวชี้วัดหลัก | จำนวนและคุณภาพข่าว (clippings) การพูดถึง น้ำเสียง | CPM CPC CTR CPL CPA ROAS |
| วิธีคิดเงินที่พบในตลาด | ค่าจัดงาน + ค่าผลิต + ค่าบริหาร PR 10–25% | ค่าบริหารสื่อ 15–20% ของงบแอด + ค่าผลิตต่อชิ้น |
จุดที่คนมักสับสนคือ "KOL" อยู่ฝั่งไหน คำตอบคืออยู่ตรงกลาง ถ้าจ่ายเงินให้รีวิวตามบรีฟคือ digital ถ้าเชิญมาร่วมงานแถลงแล้วเขาเลือกเล่าเองคือ PR ในทางปฏิบัติเราใช้ทั้งสองแบบในโปรเจกต์เดียวกัน
ธุรกิจแบบไหนควรจ้าง PR agency และแบบไหนควรจ้าง digital agency?
ถ้าโจทย์คือยอดขาย ลีด หรือยอดดาวน์โหลดภายในไตรมาสนี้ จ้าง digital agency ก่อน เพราะวัดได้และปรับได้รายวัน ถ้าโจทย์คือให้คนเชื่อว่าบริษัทคุณ "มีตัวตนและไว้ใจได้" เช่น ธุรกิจการเงิน สุขภาพ อสังหา หรือบริษัทต่างชาติที่เพิ่งเข้าไทย จ้าง PR agency ตั้งแต่ก่อนเปิดตัว เพราะข่าวสร้างย้อนหลังไม่ได้
- เริ่มจาก digital: ร้านอาหาร คลินิก แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภค อีคอมเมิร์ซ แอป — คนตัดสินใจซื้อจากสิ่งที่เห็นในฟีด ไม่ได้ค้นข่าวก่อน
- เริ่มจาก PR: บริษัทที่ลูกค้าต้องฝากเงินหรือข้อมูลไว้กับคุณ บริษัทที่กำลังระดมทุน หน่วยงานที่ต้องการการยอมรับจากสาธารณะ
- ต้องใช้คู่กัน: IPO การเปิดตัวแบรนด์ต่างชาติ การแก้ข่าวลบ และมหกรรมระดับประเทศอย่าง Thailand Biennale ที่เราทำให้ภาครัฐ
ข้อสังเกตจากงานจริง: แบรนด์ที่ทำแต่ digital มักเจอเพดานตอนที่คนเริ่มค้นชื่อบริษัทใน Google หรือถาม AI แล้วไม่เจออะไรนอกจากโฆษณาของตัวเอง ตรงนั้นคือจุดที่ PR เริ่มคุ้ม
ทำไมงาน IPO ถึงต้องใช้ทั้ง PR และ digital พร้อมกัน?
เพราะคนสองกลุ่มที่ IPO ต้องชนะใจใช้แหล่งข้อมูลคนละแบบ นักลงทุนสถาบันและสื่ออ่านข่าวและบทวิเคราะห์ ส่วนนักลงทุนรายย่อยเห็นแบรนด์จากป้าย โซเชียล และ KOL สายการเงิน ถ้าทำแค่ด้านเดียว อีกด้านจะไม่รู้จักคุณเลยในวันที่ต้องตัดสินใจ
โปรแกรม PR/IPO ของ Webull Thailand คือตัวอย่างที่เราใช้อธิบายลูกค้าบ่อยที่สุด ฝั่ง PR จัดงานแถลงข่าวและอีเวนต์ 3 ครั้ง ได้ข่าวลงสื่อรวม 272 ชิ้น เฉลี่ยราว 90 ชิ้นต่องาน (272 ÷ 3) ฝั่ง digital และสื่อนอกบ้านวิ่งคู่กันด้วย OOH 120 จอทั่วประเทศและงานสัมมนา เพื่อให้ข่าวที่ออกไปมีจุดสัมผัสรองรับในช่วงเวลาเดียวกัน วิธีทำงานแบบนี้เราถอดเป็นขั้นตอนไว้ใน IPO press playbook: ได้ข่าว 272 ชิ้นจาก 3 งานยังไง
สิ่งที่ทำให้ตัวเลข 272 เกิดขึ้นไม่ใช่เวทมนตร์ แต่คือการเตรียม press kit ที่นักข่าวหยิบไปใช้ได้ทันที มี spokesperson ที่พูดเป็น มีภาพและวิดีโอคุณภาพให้สื่อดาวน์โหลด และมีทีมตามข่าวหลังงานต่อเนื่อง ส่วนนี้ทีม PR กับทีมโปรดักชันต้องนั่งโต๊ะเดียวกัน ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบของเอเจนซี่ที่มีทั้งสองทีมในบ้าน
จ้าง PR agency คิดราคายังไง มีค่าอะไรบ้าง?
โครงสร้างราคางาน PR โดยทั่วไปแบ่งเป็นสามก้อน: ค่าจัดงาน (แถลงข่าว/สัมมนา) ค่าผลิตสื่อประกอบ (วิดีโอ ภาพ คอนเทนต์ก่อน-หลังงาน) และค่าบริหารงาน PR/influencer 10–25% ของมูลค่างาน ช่วงราคาประมาณการในตลาดเป็นดังนี้
| รายการ | ช่วงราคาประมาณการ (บาท) |
|---|---|
| จัดแถลงข่าว (venue + ตกแต่ง + LED + พิธีกร + วิดีโอ) | 350,000–700,000 |
| พิธีกร 2 ภาษา ระดับ top | 80,000–120,000 |
| Speaker / วิทยากร | 100,000–250,000 |
| VDO PR ความยาว 3 นาที | 30,000–350,000 |
| Content package 6 ชิ้น (ก่อน + หลังงาน) | 40,000–55,000 |
| VTR สรุปงาน 3 นาที | 60,000–100,000 |
| Live streaming | 30,000–150,000 |
| Multi-cam 3 กล้อง + switcher | 80,000–150,000 |
| Seeding โพสต์ใน FB Group | 1,000–1,500 / โพสต์ |
| Seeding Lemon8 | ราว 100,000 / แคมเปญ |
| Realtime content FB (ตามวันและความเร่งด่วน) | 15,000–20,000 ต่อโพสต์ |
| ค่าบริหาร Influencer & PR | 10–25% ของมูลค่างาน |
ช่วงราคาในบทความนี้เป็นตัวเลขประมาณการจากตลาดเอเจนซี่ในกรุงเทพ ณ ต.ค. 2026 เพื่อให้เห็นภาพ ไม่ใช่ใบเสนอราคาของ Sociology ราคาจริงขึ้นกับสโคป และยังไม่รวม VAT 7% ส่วนรายละเอียดงบจัดงานทั้งงานอ่านได้ใน งบจัดงานเปิดตัวและแถลงข่าวในกรุงเทพ และเรต KOL แยก tier ใน ราคาจ้าง KOL / influencer ในไทย
สิ่งที่ควรรู้ก่อนเซ็นสัญญา: ค่าพื้นที่ข่าวแบบจ่ายเงิน (advertorial) กับข่าวที่สื่อเลือกลงเองเป็นคนละอย่าง เอเจนซี่ที่ดีจะแยกสองบรรทัดนี้ในใบเสนอราคาให้ชัด และไม่สัญญาว่าข่าวจะลงกี่ชิ้น เพราะบรรณาธิการเป็นคนตัดสิน
วัดผลงาน PR ยังไง ถ้าไม่อยากใช้ตัวคูณ PR value?
วัดจากสิ่งที่นับได้จริงและสิ่งที่เปลี่ยนไปหลังข่าวออก ไม่ต้องแปลงเป็น "มูลค่าเทียบเท่าโฆษณา" ซึ่งเป็นตัวเลขที่ตั้งตัวคูณกันเอง เราแนะนำลูกค้าให้ดู 5 อย่างนี้แทน
- จำนวนและระดับของสื่อ — นับ clippings แยกตามประเภทสื่อ (สื่อธุรกิจระดับประเทศ สื่อออนไลน์ สื่อเฉพาะทาง) ข่าว 1 ชิ้นในสื่อที่กลุ่มเป้าหมายอ่าน มีค่ากว่าหลายชิ้นในเว็บที่ไม่มีใครเปิด
- ข้อความหลักถูกส่งต่อครบไหม — ไล่อ่านว่าข่าวแต่ละชิ้นมีประเด็นที่เราอยากให้พูดกี่ข้อ และมีประเด็นที่เราไม่อยากให้พูดไหม
- น้ำเสียง — บวก กลาง ลบ โดยเฉพาะหลังงานแก้ข่าว
- พฤติกรรมค้นหา — ปริมาณการค้นชื่อแบรนด์และทราฟฟิกตรงเข้าเว็บในสัปดาห์หลังข่าวออก เทียบกับสัปดาห์ก่อน ดูได้ฟรีจาก Google Search Console
- ผลต่อฝั่ง digital — แคมเปญ retargeting และ lead form ในช่วงที่ข่าวออกมักทำงานดีขึ้น ถ้าทีมเดียวกันดูทั้งสองฝั่งจะเห็นความสัมพันธ์นี้ชัด
ตัวเลขที่เรายอมรายงานคือตัวเลขที่ลูกค้าตรวจย้อนได้ เช่น 272 ชิ้นของ Webull มีลิงก์ข่าวแนบทุกชิ้น ถ้าเอเจนซี่ไหนรายงาน PR value เป็นหลักร้อยล้านโดยไม่บอกวิธีคิด ให้ถามว่าตัวคูณมาจากไหน
จ้างเอเจนซี่เดียวทำทั้ง PR และ digital ดีกว่าจ้างแยกไหม?
ดีกว่าถ้าโจทย์ต้องการให้สองฝั่งเล่าเรื่องเดียวกันในจังหวะเดียวกัน เช่น IPO หรือเปิดตัวแบรนด์ เพราะลดการประชุมประสานงานและไม่ต้องจ่ายค่าบริหารซ้ำสองเจ้า แต่ถ้าเป็นงาน PR เฉพาะทางที่ต้องการเครือข่ายนักข่าวในวงการแคบมากๆ เอเจนซี่ PR เฉพาะทางที่โตมากับวงการนั้นอาจทำได้ดีกว่า
พูดตรงๆ เกี่ยวกับตัวเราเอง: Sociology เป็นทีมระดับ boutique หลักสิบคน ไม่ใช่เอเจนซี่ 150 คน ข้อดีคือผู้บริหารลงมือเองทั้งฝั่ง PR และฝั่งแอด ตัดสินใจเร็ว ค่าโสหุ้ยต่ำ ข้อจำกัดคือเราเลือกรับงานพร้อมกันได้จำกัด ถ้าโจทย์ของคุณต้องการทีมประจำหลายสิบคนนั่งที่ออฟฟิศลูกค้า เราไม่ใช่คำตอบ และจะบอกตั้งแต่คุยครั้งแรก โครงสร้างค่าบริการฝั่ง digital ทั้งหมดดูได้ที่ ราคาจ้าง digital marketing agency ในกรุงเทพ 2026
คำถามที่พบบ่อย
PR agency ค่าบริการเดือนละเท่าไหร่?
ขึ้นกับว่ามีงานแถลงข่าวไหมและต้องผลิตสื่ออะไรบ้าง โครงสร้างทั่วไปคือค่าจัดงาน (แถลงข่าวครบชุดราว 350,000–700,000 บาทต่อครั้ง) บวกค่าผลิต บวกค่าบริหาร PR 10–25% ของมูลค่างาน เล่าโจทย์มาเราจึงตอบเป็นช่วงราคาจริงได้
ข่าว PR การันตีได้ไหมว่าจะลงกี่ชิ้น?
ไม่ได้ เพราะบรรณาธิการเป็นคนตัดสิน สิ่งที่การันตีได้คือจำนวนสื่อที่เชิญ คุณภาพ press kit และการติดตามหลังงาน ตัวเลขอย่าง 272 ชิ้นจาก 3 งานของ Webull เป็นผลลัพธ์จริงในอดีต ไม่ใช่คำสัญญาสำหรับงานถัดไป
Digital PR คืออะไร ต่างจาก PR ปกติยังไง?
คือการทำให้แบรนด์ถูกพูดถึงบนสื่อออนไลน์ บล็อก และแหล่งที่เสิร์ชเอนจินกับ AI ใช้อ้างอิง เป้าหมายเพิ่มเติมจาก PR ปกติคือลิงก์และการถูกกล่าวถึงที่ช่วยให้คนค้นเจอแบรนด์ ทีมที่ทำทั้ง PR และ SEO ในบ้านเดียวกันจะวางแผนส่วนนี้ได้ต่อเนื่อง
บริษัทเล็กจำเป็นต้องมี PR ไหม?
ยังไม่จำเป็นถ้าลูกค้าตัดสินใจซื้อจากฟีดและรีวิว ให้ลงทุนกับ digital และคอนเทนต์ก่อน แต่ควรเริ่มเก็บเรื่องราวและข้อมูลที่เป็นข่าวได้ไว้ เมื่อถึงจังหวะระดมทุนหรือขยายตลาดจะมีของให้ PR ใช้ทันที
จัดแถลงข่าว 1 ครั้งใช้งบเท่าไหร่?
จากช่วงราคาประมาณการในตลาด งานแถลงข่าวครบชุดที่รวมสถานที่ ตกแต่ง จอ LED พิธีกร และวิดีโอ อยู่ราว 350,000–700,000 บาท ยังไม่รวมค่าบริหารงานและ VAT 7% ถ้าเพิ่มวิทยากรรับเชิญหรือถ่ายทอดสด งบจะขยับตามรายการที่เลือก
ถ้ากำลังชั่งใจว่าโจทย์ของคุณต้องการ PR, digital หรือทั้งคู่ Sociology — digital marketing agency ในกรุงเทพ ที่มีทีม PR และทีมสื่อในบ้านเดียวกัน ช่วยแยกให้ได้ตั้งแต่ก่อนตั้งงบ คุยกับทีม Sociology ได้ที่ info@sociology.asia หรือโทร 085-062-0703 — เล่าโจทย์มาก่อน เราตอบกลับพร้อมช่วงราคาจริงภายใน 1 วันทำการ