Executive Summary
ค่าจ้าง digital marketing agency ในกรุงเทพแบ่งเป็น 3 ก้อน: งบสื่อ, ค่าบริหารสื่อ 15–20% ของงบสื่อ (เอเจนซี่ส่วนใหญ่รับเริ่มที่งบราว 30,000–50,000 บาท/เดือน สัญญาขั้นต่ำ 3 เดือน) และค่าผลิตคอนเทนต์ต่อชิ้น (ภาพนิ่ง 5,000–10,000 บาท คลิปสั้น 25,000–35,000 บาท) ตัวอย่างงบรวมรายเดือนที่คำนวณจากช่วงราคาประมาณการในตลาด ต.ค. 2026: ระดับเล็ก 64,000–78,000 บาท ระดับกลาง 210,000–285,000 บาท ระดับใหญ่ที่มี KOL 603,000–959,000 บาท ยังไม่รวม VAT 7% ส่วนงาน branding เริ่มราว 50,000–90,000 บาท เว็บบริษัท 50,000–80,000 บาท และ SEO retainer ราว 50,000–60,000 บาท/เดือน
ใบเสนอราคาเอเจนซี่สองใบต่างกันได้สิบเท่าทั้งที่โจทย์เดียวกัน เพราะแทบไม่มีใครแจกแจงว่าเงินแต่ละบาทไปอยู่ตรงไหน บทความนี้แจกแจงให้ทั้งหมดด้วยช่วงราคาประมาณการในตลาดกรุงเทพปี 2026
ถามสั้นๆ ว่าจ้าง digital marketing agency ในกรุงเทพต้องเตรียมงบเท่าไหร่ คำตอบจากช่วงราคาประมาณการในตลาดที่ Sociology — digital marketing agency ในกรุงเทพ รวบรวมไว้ (ต.ค. 2026) คือค่าใช้จ่ายมี 3 ก้อน: งบสื่อที่จ่ายให้แพลตฟอร์ม, ค่าบริหารสื่อ 15–20% ของงบสื่อ (เอเจนซี่ส่วนใหญ่รับเริ่มที่งบราว 30,000–50,000 บาท/เดือน สัญญาขั้นต่ำ 3 เดือน) และค่าผลิตคอนเทนต์ที่คิดต่อชิ้น เช่น ภาพนิ่ง 5,000–10,000 บาท คลิปสั้นสำหรับ Meta/TikTok/Reels 25,000–35,000 บาท เมื่อรวมเป็นงบรายเดือน ตัวอย่างระดับเล็กอยู่ราว 64,000–78,000 บาท ระดับกลางราว 210,000–285,000 บาท และระดับใหญ่ราว 603,000–959,000 บาท (วิธีคิดแสดงไว้ในตารางด้านล่าง) ช่วงราคาในบทความนี้เป็นตัวเลขประมาณการจากตลาดเอเจนซี่ในกรุงเทพ ณ ต.ค. 2026 เพื่อให้เห็นภาพ ไม่ใช่ใบเสนอราคาของ Sociology ราคาจริงขึ้นกับสโคป และยังไม่รวม VAT 7%
ค่าจ้างเอเจนซี่การตลาดคิดยังไง มีกี่ก้อน?
มี 3 ก้อนหลักบวก 1 ก้อนที่จ่ายครั้งเดียว ก้อนแรกคืองบสื่อ (media budget) เงินก้อนนี้ไม่ใช่รายได้ของเอเจนซี่ มันไหลไปที่ Meta, TikTok, Google หรือ LINE ทั้งหมด ก้อนที่สองคือค่าบริหารสื่อ (media management fee) คิดเป็นเปอร์เซ็นต์ของงบสื่อ ก้อนที่สามคือค่าผลิต ภาพ คลิป แคปชัน ที่คิดต่อชิ้น และก้อนที่สี่คือค่าวางแผน เช่น Marketing Plan หรือ Media Plan ที่มักจ่ายครั้งเดียวตอนเริ่มงาน
เปอร์เซ็นต์ค่าบริหารไม่ได้มีตัวเดียว ขึ้นกับประเภทงานและขนาดงบ ตารางนี้คือช่วงราคาประมาณการในตลาดเอเจนซี่กรุงเทพ ยิ่งงบใหญ่เปอร์เซ็นต์ยิ่งลดหลั่นลง
| ประเภทงาน | management fee |
|---|---|
| มาตรฐานทั่วไป (งบสื่อหลักหมื่นถึงแสนต้นๆ) | 15–20% |
| ลูกค้าขนาดกลาง–ใหญ่ (งบสื่อหลักแสนขึ้นไป) | 10–15% |
| งบปริมาณมาก (volume) | ราว 10% ลดหลั่นตามขนาดงบ |
| โปรเจกต์ KOL / influencer | 20–25% |
| OOH / ATL (บิลบอร์ด, BTS, ทีวี) | ราว 2–5% ลดหลั่นตามงบ |
| Influencer & PR management | 10–25% |
ช่วงราคาในบทความนี้เป็นตัวเลขประมาณการจากตลาดเอเจนซี่ในกรุงเทพ ณ ต.ค. 2026 เพื่อให้เห็นภาพ ไม่ใช่ใบเสนอราคาของ Sociology ราคาจริงขึ้นกับสโคป และยังไม่รวม VAT 7% งาน KOL คิดสูงกว่าเพราะงานหลังบ้านเยอะ ทั้งคัดคน เจรจา ตรวจบรีฟ และเก็บตัวเลข ส่วน OOH คิดต่ำเพราะเม็ดเงินต่อสัญญาสูง
จ้างเอเจนซี่ยิงแอดเดือนละเท่าไหร่?
ค่าบริหารสื่อ Meta / TikTok / Google / LINE / X Ads อยู่ที่ 15–20% ของงบสื่อ เอเจนซี่ส่วนใหญ่รับตั้งแต่งบราว 30,000–50,000 บาท/เดือน และทำสัญญาขั้นต่ำ 3 เดือน แปลว่าถ้ามีงบสื่อ 50,000 บาท จะจ่ายค่าบริหารเพิ่ม 50,000 × 15–20% = 7,500–10,000 บาท รวม 57,500–60,000 บาท/เดือน งบ 100,000 บาท ค่าบริหาร 15,000–20,000 บาท และงบ 300,000 บาท ค่าบริหาร 45,000–60,000 บาท (ลูกค้าขนาดกลาง–ใหญ่มักต่อรองลงมาที่ราว 10–15% ตามตารางข้างบน)
ทำไมต้อง 3 เดือน เพราะโครงสร้างแผนสื่อที่เราใช้กับทุกลูกค้าเป็น full-funnel 3 แคมเปญ × 3 เดือน: Awareness → Traffic → Conversion เดือนที่สามจึงปิดการขายจาก retarget pool ที่โตพอแล้ว แบรนด์ใหม่ที่เริ่มจาก awareness มักเห็น blended ROAS ต่ำกว่า 1 ในช่วงแรก แล้วไต่ขึ้นราว 1.4–1.6 เท่าช่วงเดือนที่ 3 ถ้าเลิกตั้งแต่เดือนแรกก็เหมือนจ่ายค่าเปิดร้านแล้วปิดก่อนลูกค้ามา
งบ 40,000 บาทซื้ออะไรได้บ้าง ใช้สูตร Impressions = งบ ÷ CPM × 1,000 กับ CPM Meta ไทยช่วงประมาณการ ฿20–40 (ช่วงประมาณการจากประสบการณ์ดูแลแคมเปญในไทย ไม่ใช่ตัวเลขของบัญชีใดบัญชีหนึ่ง) จะได้ 40,000 ÷ 40 × 1,000 = 1,000,000 ถึง 40,000 ÷ 20 × 1,000 = 2,000,000 impressions ต่อเดือน ตัวเลขนี้ต่างจาก benchmark global ที่คนมักอ้างกัน (฿70–100) ราว 2–3 เท่า ถ้าใบเสนอราคาที่คุณได้รับวางแผนด้วย CPM ระดับ global อาจกำลังขอ budget เกินจริง
ถ้ายังไม่พร้อมทำแคมเปญเต็มรูปแบบ แค่อยากบูสต์โพสต์ให้คนเห็นมากขึ้น เอเจนซี่หลายเจ้ามีรายการ Ads Boost รายเดือนที่งบบูสต์ราว 5,000–50,000 บาท ซึ่งเหมาะกับเพจที่เพิ่งเริ่มมากกว่า
ค่าผลิตคอนเทนต์และค่าวางแผนกลยุทธ์ ราคาเท่าไหร่?
ค่าผลิตคิดต่อชิ้น และราคาขยับตามความซับซ้อน: มีโลเคชันไหม มีนักแสดงไหม ความยาวเท่าไหร่ ส่วนค่าวางแผนจ่ายครั้งเดียวต่อแผน ตารางด้านล่างคือรายการที่ลูกค้าถามบ่อยที่สุด พร้อมช่วงราคาประมาณการในตลาด
| รายการ | ราคา (บาท) |
|---|---|
| Marketing Plan | 30,000–50,000 |
| Media Plan | 30,000–50,000 |
| IMC Plan | 50,000–80,000 |
| Content Strategy | 40,000–90,000 |
| Brand / Positioning Strategy Workshop (positioning + persona + tone) | 80,000–160,000 |
| ภาพนิ่งโซเชียล 1 ชิ้น | 5,000–10,000 |
| Carousel 1 ชุด | 10,000–15,000 |
| Caption โซเชียล 1 โพสต์ | 500–1,500 |
| Short video Meta / TikTok / Reels รวม copy | 25,000–35,000 |
| Motion 15–30 วินาที | 8,000–15,000 |
| วิดีโอ 60 วินาที มีโลเคชัน + นักแสดง | 30,000–100,000 |
| Photo shoot 4 ชั่วโมง | 20,000–25,000 |
| Video shoot 4 ชั่วโมง | 30,000–40,000 |
| Thematic VDO 3 นาทีขึ้นไป | 250,000–350,000 |
| TVC | 600,000–800,000 |
ช่วงราคาในบทความนี้เป็นตัวเลขประมาณการจากตลาดเอเจนซี่ในกรุงเทพ ณ ต.ค. 2026 เพื่อให้เห็นภาพ ไม่ใช่ใบเสนอราคาของ Sociology ราคาจริงขึ้นกับสโคป และยังไม่รวม VAT 7%
งานที่สโคปยังไม่นิ่ง เอเจนซี่ส่วนใหญ่ไม่เสนอราคาตามเวลาของทีม แต่เสนอเป็นค่าแผนหรือค่าที่ปรึกษาแบบเหมาเฟส (เช่น Marketing Plan 30,000–50,000 บาท) ก่อน แล้วค่อยตีราคาผลิตต่อชิ้นเมื่อสโคปชัด วิธีนี้ลูกค้าเห็นตัวเลขเต็มก่อนเริ่ม และเอเจนซี่ไม่ต้องเปิดโครงสร้างต้นทุนคนทีละตำแหน่ง
ทำแบรนด์ เว็บไซต์ SEO กับเอเจนซี่ เริ่มต้นเท่าไหร่?
งานกลุ่มนี้เป็น project-based เกือบทั้งหมด จ่ายตามเฟส ไม่ใช่รายเดือน ยกเว้น SEO ที่เป็น retainer ตัวเลขด้านล่างเป็นช่วงราคาประมาณการในตลาดเช่นกัน
- Branding — Size S (brand direction + โลโก้ 1 แบบ + สี/ฟอนต์ + KV 1 แนว + guideline 5–10 หน้า) 50,000–90,000 · Size M (workshop + โลโก้ 2–3 ทิศทาง + guideline 20–35 หน้า + mockup) 90,000–160,000 · Size L (brand audit + strategy เต็ม + visual identity เต็ม + guideline 40–80 หน้า + training) 160,000–300,000 บาท รายละเอียดแต่ละไซซ์ดูที่ หน้าบริการ branding
- เว็บไซต์ — Landing page 25,000–50,000 · เว็บบริษัท WordPress 10–15 หน้า 2 ภาษา 50,000–80,000 · E-commerce 200,000–300,000 · Marketplace 500,000 บาทขึ้นไป · hosting + maintenance 120,000–250,000 บาท/ปี ดูสโคปที่ หน้าบริการเว็บไซต์
- SEO — retainer เริ่มราว 50,000–60,000 บาท/เดือน ขั้นต่ำ 6 เดือน หรือ SEO Package 3 เดือน (on-page blog + Top 100 keywords + backlink 400+) 150,000–180,000 บาท · Blog SEO 2,000–3,000 บาท/บทความ
งบเริ่มต้นต่อเดือน 3 ระดับ คำนวณจากช่วงราคาประมาณการได้เท่าไหร่?
ตารางนี้เป็นตัวอย่างการคำนวณ ไม่ใช่แพ็กเกจสำเร็จรูป เราหยิบรายการจากตารางข้างบนมาประกอบเป็น 3 ระดับให้เห็นว่าเงินไปอยู่ตรงไหน ตัวเลขรวมค่าบริหารสื่อแล้ว แต่ยังไม่รวม VAT 7% และค่าวางแผนครั้งแรก (Marketing Plan 30,000–50,000 + Media Plan 30,000–50,000 บาท) ที่จ่ายเฉพาะเดือนแรก
| ระดับ (ตัวอย่าง) | รายการและวิธีคิด | รวมต่อเดือน (บาท) |
|---|---|---|
| เล็ก — SME เริ่มทดลองตลาด 1 แพลตฟอร์ม | งบสื่อ Meta 40,000 (ระดับเริ่มต้นที่เอเจนซี่ส่วนใหญ่รับ) + ค่าบริหาร 15–20% = 6,000–8,000 · Artwork always-on 4 ชิ้น × 4,000–6,000 = 16,000–24,000 · Caption 4 โพสต์ × 500–1,500 = 2,000–6,000 | 64,000–78,000 |
| กลาง — แบรนด์ที่มีสินค้าขายออนไลน์แล้ว 2 แพลตฟอร์ม | งบสื่อ 100,000 + ค่าบริหาร 15–20% = 15,000–20,000 · ภาพนิ่ง 8 ชิ้น × 5,000–10,000 = 40,000–80,000 · Short video 2 ชิ้น × 25,000–35,000 = 50,000–70,000 · Caption 10 โพสต์ × 500–1,500 = 5,000–15,000 | 210,000–285,000 |
| ใหญ่ — เปิดตัวสินค้าใหม่ มี KOL ร่วม | งบสื่อ 300,000 + ค่าบริหาร 15–20% = 45,000–60,000 · ภาพนิ่ง 12 ชิ้น × 5,000–10,000 = 60,000–120,000 · Short video 4 ชิ้น × 25,000–35,000 = 100,000–140,000 · Mid-tier KOL 2 คน × 40,000–150,000 = 80,000–300,000 · KOL management fee 10,000–15,000 · Caption 16 โพสต์ × 500–1,500 = 8,000–24,000 | 603,000–959,000 |
ช่วงราคาในบทความนี้เป็นตัวเลขประมาณการจากตลาดเอเจนซี่ในกรุงเทพ ณ ต.ค. 2026 เพื่อให้เห็นภาพ ไม่ใช่ใบเสนอราคาของ Sociology ราคาจริงขึ้นกับสโคป และยังไม่รวม VAT 7% ระดับใหญ่มีช่วงกว้างเพราะค่าตัว KOL ขึ้นกับคนที่เลือก (mid-tier 50K–500K followers อยู่ราว 40,000–150,000 บาท/คน/แคมเปญ) และค่าบริหารสื่อระดับงบนี้มักต่อรองลงมาที่ราว 10–15% ได้ตามเกณฑ์ลูกค้าขนาดกลาง–ใหญ่
ทำไมใบเสนอราคาของเอเจนซี่แต่ละเจ้าถึงต่างกันหลายเท่า?
สาเหตุหลักมี 3 อย่าง อย่างแรกคือค่าโสหุ้ย เอเจนซี่ที่มีทีม 150 คนขึ้นไปต้องเฉลี่ยค่าออฟฟิศและชั้นบริหารเข้าไปในทุกใบเสนอราคา Sociology เป็นทีมระดับ boutique หลักสิบคน ผู้บริหารนั่งทำงานกับลูกค้าเอง ตัดสินใจเร็วและโสหุ้ยต่ำกว่า แต่ก็พูดตรงๆ ว่าถ้าโจทย์ต้องการทีม 20 คนประจำออฟฟิศลูกค้าพร้อมกัน เราไม่ใช่คำตอบที่เหมาะ
อย่างที่สองคือสโคปที่ซ่อนอยู่ จำนวนรอบแก้ ใครเป็นเจ้าของบัญชีโฆษณาและ pixel ค่าผลิตรวมอยู่ใน retainer หรือคิดแยก สองใบเสนอราคาที่ตัวเลขเท่ากันอาจให้ของไม่เท่ากันเลย อย่างที่สามคือตัวเลขที่ใช้วางแผน เอเจนซี่ที่วางงบด้วย benchmark global จะขอเงินมากกว่าที่จำเป็นราว 2–3 เท่าเมื่อเทียบกับช่วง CPM ไทยที่ประมาณการได้ เพราะฉะนั้นก่อนเทียบราคา ให้เทียบสมมติฐานก่อน เราเขียน checklist 12 ข้อสำหรับเรื่องนี้ไว้ใน วิธีเลือก digital marketing agency ในกรุงเทพ และถ้าโจทย์หลักคือโซเชียลล้วนๆ ดูโครงสร้างราคาเฉพาะทางได้ที่ social media agency in Bangkok: บริการ ราคา และผลลัพธ์
ตั้งแต่ปี 2024 Sociology — digital marketing agency ในกรุงเทพ ส่งงานมาแล้ว 66+ โปรเจกต์ให้ 100+ แบรนด์ใน 15 อุตสาหกรรม ทั้ง retainer และ project-based ตัวเลขในบทความนี้เป็นช่วงประมาณการเพื่อให้คุณตั้งงบได้ใกล้เคียงก่อนคุย ส่วนราคาจริงของแต่ละโจทย์ขึ้นกับสโคป คุยกับทีม Sociology ได้ที่ info@sociology.asia หรือโทร 085-062-0703 — เล่าโจทย์มาก่อน เราตอบกลับพร้อมช่วงราคาจริงภายใน 1 วันทำการ
คำถามที่พบบ่อย
เอเจนซี่เล็กกับใหญ่ ราคาต่างกันยังไง?
โครงสร้างค่าบริการเหมือนกัน (งบสื่อ + ค่าบริหาร + ค่าผลิต) แต่เอเจนซี่ใหญ่มีค่าโสหุ้ยที่ต้องเฉลี่ยลงมาในทุกงานมากกว่า ส่วนเอเจนซี่ boutique ได้เปรียบเรื่องความเร็วในการตัดสินใจและผู้บริหารลงมือเอง ข้อจำกัดคือรับงานที่ต้องใช้คนจำนวนมากพร้อมกันได้น้อยกว่า
งบ 30,000 บาทต่อเดือน จ้างเอเจนซี่ได้ไหม?
ได้ในรูปแบบบริหารสื่ออย่างเดียว เพราะงบสื่อระดับที่เอเจนซี่ส่วนใหญ่รับเริ่มต้นอยู่ราว 30,000–50,000 บาท บวกค่าบริหาร 15–20% ของงบสื่อ แต่ต้องมีคอนเทนต์พร้อมอยู่แล้วหรือจ่ายค่าผลิตต่อชิ้นเพิ่ม และต้องทำต่อเนื่องอย่างน้อย 3 เดือนถึงจะเห็นผลที่วัดได้
Management fee คืออะไร ทำไมต้องจ่ายแยกจากงบสื่อ?
คือค่าแรงของทีมที่ตั้งแคมเปญ ทดสอบกลุ่มเป้าหมาย ปรับงบรายวัน และทำรายงาน คิด 15–20% ของงบสื่อ การแยกออกจากงบสื่อทำให้ลูกค้าเห็นชัดว่าเงินเท่าไหร่ไปถึงแพลตฟอร์มจริง ถ้าเอเจนซี่เสนอราคาก้อนเดียวไม่แยก ควรขอให้แยกก่อนเซ็น
จ่ายค่าโฆษณาผ่านเอเจนซี่ หรือผูกบัตรกับแพลตฟอร์มเองดีกว่า?
แนะนำให้บัญชีโฆษณา pixel และเพจเป็นชื่อลูกค้าเสมอ แล้วให้สิทธิ์เอเจนซี่เข้าไปทำงาน วิธีนี้ข้อมูลและประวัติการเรียนรู้ของบัญชีอยู่กับคุณ เปลี่ยนเอเจนซี่เมื่อไหร่ก็ไม่ต้องเริ่มใหม่
Retainer กับ project-based ต่างกันยังไง เลือกแบบไหน?
Retainer เหมาะกับงานต่อเนื่อง เช่น ดูแลเพจและยิงแอดรายเดือน ส่วน project-based เหมาะกับงานที่มีจุดจบชัด เช่น ทำแบรนด์ เว็บไซต์ หรืออีเวนต์เปิดตัว Sociology — digital marketing agency ในกรุงเทพ รับทั้งสองแบบ และลูกค้าจำนวนมากเริ่มจากโปรเจกต์เดียวก่อนค่อยขยับเป็น retainer เมื่อเห็นตัวเลขแล้ว