Executive Summary
สื่อนอกบ้านในกรุงเทพปี 2026 แบ่งเป็นสื่อของ media owner รายใหญ่ (BTS จอในศูนย์การค้า billboard ทีวี) ซึ่งเป็นสัญญาหลักล้านต่อแพ็กเกจ ราคาขึ้นกับเจ้าของสื่อแต่ละราย ต้องขอใบเสนอราคารายกรณี โดย billboard ตำแหน่ง prime อยู่ที่หลักแสนปลายถึงกว่าล้านบาทต่อเดือน กับสื่อเคลื่อนที่ที่ซื้อเป็นรายวัน เช่น LED มอเตอร์ไซค์ Mascot + 10 riders 50,000–80,000 บาทต่อวัน และ LED standy 5,000–8,000 บาทต่อวัน ค่าบริหารสื่อ OOH ในตลาดอยู่ราว 2–5% ลดหลั่นตามงบ สื่อนอกบ้านเกือบทั้งหมดไม่มี CPM ที่วัดจริง (ต่างจาก Meta ช่วงประมาณการ ฿20–40) จึงต้องวัดด้วย recall study, search uplift และทราฟฟิกหน้าร้าน จากเคส Kohler จอ LED มอเตอร์ไซค์ 250 คันให้ brand recall สูงกว่า billboard ตำแหน่งเดียวกัน 2.1 เท่า ส่วน Webull ใช้ OOH 120 จอทั่วประเทศเพื่อความน่าเชื่อถือ เลือกสื่อตามโจทย์: ความน่าเชื่อถือระดับประเทศใช้ BTS/billboard, แคมเปญมีเวลาและย่านชัดใช้ LED เคลื่อนที่
ป้ายที่แพงที่สุดในแผนสื่อมักเป็นป้ายที่วัดผลได้น้อยที่สุด — ถ้าไม่วางวิธีวัดไว้ก่อนเซ็นสัญญา
ตอบตรงๆ: สื่อนอกบ้านในกรุงเทพแบ่งได้เป็นสองกลุ่มตามวิธีซื้อ กลุ่มแรกคือสื่อของ media owner รายใหญ่ เช่น BTS จอในศูนย์การค้า และ billboard ตำแหน่ง prime ซึ่งเป็นสัญญาหลักล้านต่อแพ็กเกจ ราคาขึ้นกับเจ้าของสื่อแต่ละราย จำนวนจุด และระยะเวลา ต้องขอใบเสนอราคาเป็นรายกรณี (billboard ตำแหน่ง prime อยู่ที่หลักแสนปลายถึงกว่าล้านบาทต่อเดือน) กลุ่มที่สองคือสื่อเคลื่อนที่ที่ซื้อเป็นรายวัน เช่น จอ LED มอเตอร์ไซค์แบบ Mascot + 10 riders ราว ฿50,000–80,000 ต่อวัน จากประสบการณ์ของ Sociology — digital marketing agency ในกรุงเทพ ที่ซื้อและผลิตสื่อ OOH / สื่อนอกบ้าน ให้ลูกค้าตั้งแต่ Webull (120 จอทั่วประเทศ) ถึง Kohler (LED มอเตอร์ไซค์ 250 คัน) คำถามที่ควรถามก่อนเลือกไม่ใช่ "อันไหนถูกสุด" แต่คือ "ต้องการให้คนกลุ่มไหนเห็นซ้ำกี่ครั้ง ในย่านไหน และจะรู้ได้ยังไงว่าเห็นจริง"
สื่อนอกบ้านในกรุงเทพมีแบบไหนบ้าง และต่างกันตรงไหน?
ตารางนี้เทียบสื่อหลักที่เอเจนซี่ซื้อให้ลูกค้าบ่อย โดยตั้งใจไม่ใส่ราคาของ media owner เพราะแต่ละรายเสนอเป็นแพ็กเกจที่ต่างกันตามตำแหน่ง จำนวนจุด ระยะเวลา และความว่างในช่วงนั้น ตัวเลขที่ได้วันนี้มักไม่ใช่ตัวเลขเดือนหน้า สิ่งที่คงที่กว่าและควรใช้ตัดสินใจคือใครเห็น ซื้อยังไง และวัดผลได้แค่ไหน
| สื่อ | ใครเห็น / เหมาะกับโจทย์ไหน | ขนาดสัญญาและวิธีซื้อ | วัดผลได้แบบไหน |
|---|---|---|---|
| Billboard ตำแหน่ง prime | คนขับรถและผู้โดยสารบนถนนสายหลัก เห็นซ้ำทุกวัน เหมาะกับสร้างความน่าเชื่อถือและภาพ "แบรนด์ใหญ่" | ซื้อต่อเดือน ตำแหน่ง prime หลักแสนปลายถึงกว่าล้านบาทต่อเดือน ตำแหน่งรองถูกกว่าแต่คนเห็นน้อยลง | ประมาณการคนผ่าน + recall study + search uplift |
| BTS (ห่อขบวนรถ / สื่อในสถานี) | ผู้โดยสารใจกลางเมือง วัยทำงาน เห็นทุกวันตลอดสัญญา เหมาะกับแบรนด์ที่ต้องการความน่าเชื่อถือระดับประเทศ | สัญญาหลักล้านต่อแพ็กเกจ ตามจำนวนขบวนหรือสถานี × ระยะเวลา ราคาขึ้นกับ media owner ต้องขอใบเสนอราคารายกรณี | ประมาณการผู้โดยสาร + recall study + search uplift |
| เครือข่ายจอในศูนย์การค้า | คนเดินห้าง ใกล้จุดซื้อ เหมาะกับสินค้าที่วางขายในห้างนั้น | แพ็กเกจตามจำนวนจอ × จำนวนสาขา × สัปดาห์ ซื้อแพ็กเล็กเฉพาะสาขาได้ ราคาตาม media owner | จำนวนรอบฉายตามสัญญา + ทราฟฟิกสาขา |
| แบนเนอร์ในแอปเดลิเวอรี | คนที่กำลังจะสั่งอาหาร เหมาะกับร้านอาหาร เครื่องดื่ม และ FMCG | ขายเป็นแพ็กตามจำนวน impression ต้องขอใบเสนอราคารายกรณี | impression และคลิกในแอป ตามรายงานของแพลตฟอร์ม |
| ทีวีระดับประเทศ | ครัวเรือนทั่วประเทศ ทุกวัย เหมาะกับสินค้า mass | แพ็กเกจตามช่อง ช่วงเวลา และจำนวนสปอต ต้องขอใบเสนอราคารายกรณี | เรตติ้ง + brand lift |
| LED มอเตอร์ไซค์ (LOOK Ads) | คนบนถนนและทางเท้าในโซนและช่วงเวลาที่เลือกเอง เหมาะกับเปิดสาขา อีเวนต์ โปรโมชันสั้น | ซื้อต่อวันต่อขบวน Mascot + 10 riders 50,000–80,000 บาท เปิด-ปิดเป็นวันได้ | รายงานรอบวิ่ง airtime และ impression ประมาณการ + recall study |
| LED standy 200×90 ซม. | คนหน้างาน บูธ หน้าร้าน | ซื้อต่อวัน 5,000–8,000 บาท | จำนวนวันตั้ง + ทราฟฟิกหน้างาน |
ช่วงราคาในบทความนี้เป็นตัวเลขประมาณการจากตลาดเอเจนซี่ในกรุงเทพ ณ ต.ค. 2026 เพื่อให้เห็นภาพ ไม่ใช่ใบเสนอราคาของ Sociology ราคาจริงขึ้นกับสโคป และยังไม่รวม VAT 7%
โฆษณาบน BTS และจอในศูนย์การค้า ซื้อยังไง และมีค่าอะไรที่มักลืมคิด?
ค่าสื่อที่ media owner เสนอมาเป็นแค่ก้อนแรก สื่อ BTS และจอในห้างเป็นสัญญาหลักล้านต่อแพ็กเกจ ราคาขึ้นกับ media owner แต่ละราย จำนวนขบวนหรือสถานี จำนวนจอ และระยะเวลา จึงต้องขอใบเสนอราคาเป็นรายกรณี และควรขอจากมากกว่าหนึ่งรายเพื่อเทียบ สิ่งที่บทความราคาทั่วไปไม่ค่อยบอกคืองบจริงมี 4 ก้อน ไม่ใช่ก้อนเดียว
- ค่าสื่อ ตามแพ็กเกจและระยะเวลาในสัญญา เป็นก้อนเดียวที่ทุกคนตั้งงบไว้
- ค่าผลิตและติดตั้ง สำหรับสื่อขนาดใหญ่อย่างห่อขบวนรถหรือสื่อทั้งสถานี ก้อนนี้ไม่ใช่เศษของค่าสื่อ และเป็นก้อนที่ลูกค้ามักไม่ได้เตรียมไว้ ควรขอให้ media owner แยกบรรทัดค่าผลิตออกจากค่าสื่อในใบเสนอราคาตั้งแต่แรก
- ภาษีป้าย คิดตามขนาดและเนื้อหาของป้าย เป็นภาระของผู้โฆษณา ไม่ได้รวมอยู่ในค่าสื่อ
- ค่าออกแบบให้พอดีกับโครงสร้างจริง รถไฟและสถานีมีประตู หน้าต่าง และเสาที่ตัดภาพ งานออกแบบจึงไม่ใช่แค่ขยาย key visual เดิม และต้องมีคนตรวจไฟล์กับแบบโครงสร้างก่อนส่งผลิต
ก้อนที่ห้าที่ไม่ใช่เงินแต่สำคัญเท่ากันคือเวลา สื่อ BTS และจอในห้างต้องเผื่อเวลาผลิตและติดตั้งเป็นสัปดาห์ถึงหลายสัปดาห์ก่อนวันออนแอร์ ถ้าแคมเปญมีวันเปิดตัวตายตัว ให้นับย้อนจากวันนั้นก่อนจองสื่อ ไม่ใช่จองสื่อแล้วค่อยเร่งผลิต
Billboard กับจอ LED เคลื่อนที่ อันไหนคุ้มกว่า?
ถ้าโจทย์คือให้คนในย่านทราฟฟิกสูงจำแบรนด์ได้ ข้อมูลจากแคมเปญ Kohler WaterMind ที่เราทำบอกว่าจอ LED มอเตอร์ไซค์ให้ brand recall สูงกว่า static billboard ในตำแหน่งเดียวกัน 2.1 เท่า แคมเปญนั้นใช้มอเตอร์ไซค์ 250 คัน วิ่ง 12 โซนทั่วกรุงเทพ 6 สัปดาห์ ช่วง 11:00–14:00 และ 17:00–21:00 หมุน key visual 3 แบบต่อสัปดาห์ เทียบกับ billboard ตำแหน่ง prime ที่หลักแสนปลายถึงกว่าล้านบาทต่อเดือนซึ่งอยู่จุดเดียวและเปลี่ยนภาพไม่ได้
แต่ billboard ก็มีสิ่งที่จอเคลื่อนที่ให้ไม่ได้: มันอยู่ตรงนั้นตลอดทั้งวันทั้งคืน เห็นจากระยะไกล และให้ความรู้สึก "แบรนด์ใหญ่" กับคนที่ขับผ่านทุกวัน แบรนด์ที่กำลังสร้างความน่าเชื่อถือระดับประเทศอย่าง Webull ใช้ OOH 120 จอทั่วประเทศควบคู่กับ PR ด้วยเหตุผลนี้ ส่วนจอเคลื่อนที่เหมาะกับแคมเปญที่มีช่วงเวลาและย่านชัด เช่น เปิดสาขา งานอีเวนต์ หรือโปรโมชันระยะสั้น ช่วงราคาของสื่อเคลื่อนที่เป็นแบบนี้:
| รายการ | หน่วย | ช่วงราคาประมาณการ (บาท) |
|---|---|---|
| LED มอเตอร์ไซค์ Mascot + 10 riders (LOOK Ads) | ต่อวัน | 50,000–80,000 |
| LED standy 200×90 ซม. | ต่อวัน | 5,000–8,000 |
| ออกแบบ KV สำหรับจอ | ต่อชิ้น | 10,000–15,000 |
| ค่าบริหารสื่อ OOH (ถ้าซื้อสื่อนอกบ้านอื่นร่วม) | % ของมูลค่าสื่อ | ราว 2–5% ลดหลั่นตามงบ |
| ตัวอย่าง: Mascot + 10 riders วิ่ง 5 วัน | 50,000–80,000 × 5 | 250,000–400,000 |
| ตัวอย่าง: Mascot + 10 riders วิ่ง 20 วัน | 50,000–80,000 × 20 | 1,000,000–1,600,000 |
(ช่วงราคาในบทความนี้เป็นตัวเลขประมาณการจากตลาดเอเจนซี่ในกรุงเทพ ณ ต.ค. 2026 เพื่อให้เห็นภาพ ไม่ใช่ใบเสนอราคาของ Sociology ราคาจริงขึ้นกับสโคป และยังไม่รวม VAT 7%) ตัวอย่างงบ 5 วันที่ 250,000–400,000 บาทต่ำกว่าค่าสื่อ billboard prime 1 เดือนอย่างชัดเจน แต่ถ้าวิ่งครบ 20 วันทำการ งบจะใกล้เคียงหรือสูงกว่า billboard prime 1 ป้าย ดังนั้นสื่อเคลื่อนที่ไม่ได้ "ถูกกว่า" เสมอไป สิ่งที่ได้ต่างกันคือย้ายโซนได้ เปลี่ยนภาพได้ระหว่างแคมเปญ และเปิด-ปิดเป็นวันได้ เทียบกันตรงๆ ไม่ได้เพราะจำนวนคนเห็นและระยะเวลาต่างกัน รายละเอียดเรตและวิธีซื้ออ่านได้ที่ โฆษณาจอ LED มอเตอร์ไซค์ในกรุงเทพ ราคาเท่าไหร่ และเคสเต็มที่ LED มอเตอร์ไซค์ Kohler: recall 2.1 เท่า
เทียบ CPM สื่อนอกบ้านกับโฆษณาออนไลน์ยังไงให้ยุติธรรม?
เทียบได้แต่ต้องรู้ว่าเทียบอะไร สื่อดิจิทัลมี CPM ที่วัดจริงรายวัน: Meta ในไทยช่วงประมาณการ ฿20–40, TikTok และ YouTube ราว ฿50–90, LINE ราว ฿60–100 ส่วนสื่อนอกบ้านเกือบทั้งหมดไม่มี CPM ที่วัดจริง ตัวเลข "คนผ่านต่อวัน" ที่เจ้าของสื่อให้มาเป็นประมาณการ และแบนเนอร์ในแอปเดลิเวอรีแม้จะขายตาม impression แต่ CPM ที่ได้ขึ้นกับแพ็กที่ซื้อ ต้องดูจากใบเสนอราคา สิ่งที่ทำให้สื่อนอกบ้านยังคุ้มแม้ CPM เทียบกันตรงๆ ไม่ได้คือบริบท: impression ในแอปเดลิเวอรีเกิดตอนคนกำลังจะสั่ง impression บนจอหน้าห้างเกิดตอนคนกำลังจะเดินเข้าไปซื้อ ส่วน impression บน Meta เกิดตอนเลื่อนฟีด แบรนด์จึงอาจยอมจ่ายต่อ impression แพงกว่าเพื่อให้เห็นในจังหวะที่ใกล้ตัดสินใจ
| สื่อ | CPM อ้างอิง (บาท) | วัดได้แบบไหน |
|---|---|---|
| Meta ไทย (ช่วงประมาณการ) | 20–40 | impression / คลิก / conversion รายวัน |
| TikTok / YouTube (ช่วงประมาณการ) | ราว 50–90 | impression / view / คลิก รายวัน |
| LINE (ช่วงประมาณการ) | ราว 60–100 | impression / add friend รายวัน |
| แบนเนอร์ในแอปเดลิเวอรี | ขึ้นกับแพ็กที่ซื้อ ดูจากใบเสนอราคา | impression ในแอป ตามรายงานของแพลตฟอร์ม |
| BTS / billboard / จอในศูนย์การค้า | ไม่มี CPM ตรง — ใช้ประมาณการจำนวนคนผ่าน | recall study, search uplift, ทราฟฟิกหน้าร้าน |
| LED มอเตอร์ไซค์ (LOOK Ads) | ไม่มี CPM ตรง — มีรายงานรอบวิ่ง airtime และ impression ประมาณการ | รายงานปิดงานต่อแคมเปญ |
สื่อนอกบ้านส่วนใหญ่ไม่มี CPM ที่วัดจริง วิธีที่เราใช้วัดคือทำ recall study ก่อน-หลัง ดูปริมาณค้นหาชื่อแบรนด์ใน Google Search Console ช่วงที่สื่อขึ้น และดูทราฟฟิกหน้าร้านหรือสาขาในโซนที่สื่ออยู่เทียบโซนที่ไม่มี ตัวเลข 2.1 เท่าของ Kohler ก็มาจากวิธีแบบนี้ ไม่ได้มาจากเจ้าของสื่อ ส่วนตัวเลข CPM ฝั่งดิจิทัลในตารางเป็นช่วงประมาณการจากประสบการณ์ดูแลแคมเปญในไทย ไม่ใช่ตัวเลขของบัญชีใดบัญชีหนึ่ง ตัวเลขฝั่งออนไลน์ทั้งหมดอ่านได้ที่ CPM โฆษณา Meta ในไทยปี 2026
ค่าบริหารสื่อ OOH คิดยังไง?
ค่าบริหารสื่อ OOH/ATL ในตลาดอยู่ราว 2–5% ของมูลค่าสื่อ ลดหลั่นตามขนาดงบ (งบยิ่งใหญ่ เปอร์เซ็นต์ยิ่งต่ำ) ต่ำกว่าค่าบริหารสื่อออนไลน์ (15–20%) มาก เพราะงาน OOH ไม่ต้องปรับแคมเปญรายวัน แต่ต้องแม่นเรื่องเจรจา ตรวจงานติดตั้ง และตามเอกสาร ตัวอย่างวิธีคิดจากมูลค่าสื่อสมมติ:
- ตัวอย่าง 1: มูลค่าสื่อ 1,000,000 บาท → ค่าบริหารปลายบนราว 5% = 50,000 บาท
- ตัวอย่าง 2: มูลค่าสื่อ 5,000,000 บาท → ค่าบริหารราว 3% = 5,000,000 × 0.03 = 150,000 บาท
- ตัวอย่าง 3: แพ็กเกจรวมหลายสื่อระดับ 10,000,000 บาทขึ้นไป → ค่าบริหารปลายล่างราว 2% = 10,000,000 × 0.02 = 200,000 บาท
สิ่งที่รวมอยู่ในค่าบริหาร: ขอใบเสนอราคาจากเจ้าของสื่อหลายรายมาเทียบ ตรวจสเปกไฟล์ นัดวันติดตั้ง ตรวจหน้างานพร้อมภาพถ่ายยืนยัน และรายงานปิดงาน สำหรับ LOOK Ads ทีมเราวางเส้นทางเองและดูแลเอกสารและการประสานงานพื้นที่ให้ก่อนวิ่ง ดูบริการจอ LED ของเราได้ที่ LED Screen
ควรเลือกสื่อนอกบ้านแบบไหน ตามโจทย์ไหน?
- สร้างความน่าเชื่อถือระดับประเทศ (การเงิน ประกัน แบรนด์ต่างชาติ): billboard prime หรือ BTS ระยะยาว บวกจอในศูนย์การค้า แบบที่ Webull ใช้ 120 จอทั่วประเทศคู่กับ PR เตรียมใจว่าเป็นสัญญาหลักล้านต่อแพ็กเกจ และต้องเผื่อเวลาผลิตหลายสัปดาห์
- เปิดสาขา / อีเวนต์ / โปรโมชันมีกำหนดเวลา: LED มอเตอร์ไซค์วิ่งเฉพาะโซนและช่วงเวลา เปลี่ยนภาพได้รายสัปดาห์
- ร้านอาหาร / เดลิเวอรี: แบนเนอร์ในแอปเดลิเวอรี เพราะเห็นตอนกำลังจะสั่ง แม้ต้นทุนต่อ impression สูงกว่าโซเชียล
- สินค้าที่วางขายในห้าง: จอในศูนย์การค้าเฉพาะสาขาที่มีสินค้า ซื้อเป็นแพ็กเล็กได้ ขอใบเสนอราคาตามจำนวนจอและสัปดาห์
- งบสื่อต่ำกว่า 1 ล้านบาท: LED standy 5,000–8,000 บาทต่อวันในจุดที่เลือกเอง หรือ Mascot + 10 riders ไม่กี่วันในช่วงเปิดตัว หรือจอในห้างแพ็กเล็กตามใบเสนอราคา
- งบหลักล้านขึ้นไป: แพ็กเกจรวมหลายสื่อ (จอในห้าง + BTS + ทีวี) ซึ่ง media owner มักให้ราคาต่อหน่วยดีกว่าซื้อแยก และค่าบริหารสื่อมักขยับลงมาปลายล่างของช่วง 2–5%
หลักที่เราใช้เสมอ: สื่อนอกบ้านทำงานดีที่สุดเมื่อมีสื่อออนไลน์รองรับ คนที่เห็นป้ายแล้วค้นชื่อแบรนด์ต้องเจอหน้าเว็บหรือโฆษณา retargeting ที่พูดเรื่องเดียวกัน ไม่งั้นเงินก้อนใหญ่ที่สุดในแผนสื่อจะหายไปโดยไม่มีอะไรรับช่วงต่อ
คำถามที่พบบ่อย
ขึ้นโฆษณาที่สถานี BTS 1 สถานีราคาเท่าไหร่?
ไม่มีราคากลาง สื่อในสถานีขายเป็นแพ็กเกจตามสถานี จำนวนจุด และระยะเวลา เป็นสัญญาหลักล้านต่อแพ็กเกจ ต้องขอใบเสนอราคาจาก media owner เป็นรายกรณี และต้องบวกค่าผลิตติดตั้ง ภาษีป้าย ค่าบริหารสื่อราว 2–5% และ VAT 7% สถานีใจกลางเมืองแพงกว่าสถานีปลายสายชัดเจน และสัญญาระยะยาวได้ราคาต่อเดือนดีกว่า
Billboard ในกรุงเทพเดือนละเท่าไหร่?
ตำแหน่ง prime ที่เราใช้เทียบในแคมเปญ Kohler อยู่ที่หลักแสนปลายถึงกว่าล้านบาทต่อเดือน ยังไม่รวมค่าออกแบบ ค่าผลิตติดตั้ง และภาษีป้าย ตำแหน่งรองลงมาถูกกว่านี้แต่จำนวนคนเห็นก็ลดตาม
จอ LED มอเตอร์ไซค์ต้องเตรียมเอกสารอะไรไหม?
ทีม LOOK Ads ของเราดูแลเอกสารและการประสานงานพื้นที่ให้ก่อนวิ่งทุกแคมเปญ และวางเส้นทางด้วยระบบของเราเอง ลูกค้าไม่ต้องดำเนินการเอง แต่ควรเผื่อเวลาก่อนวันวิ่งจริง
สื่อนอกบ้านวัดผลยังไง?
วัดด้วย recall study ก่อน-หลัง ปริมาณค้นหาชื่อแบรนด์ช่วงที่สื่อขึ้น ทราฟฟิกหน้าร้านในโซนที่มีสื่อเทียบโซนที่ไม่มี และสำหรับจอเคลื่อนที่มีรายงานรอบวิ่ง airtime และ impression ประมาณการส่งปิดงาน ตัวเลข recall 2.1 เท่าของ Kohler มาจากวิธีนี้
งบไม่ถึง 1 ล้านบาท ทำสื่อนอกบ้านได้ไหม?
ได้ ตัวเลือกคือ LED standy 5,000–8,000 บาทต่อวัน Mascot + 10 riders 50,000–80,000 บาทต่อวันสำหรับช่วงเปิดตัว หรือจอในศูนย์การค้าแพ็กเล็กเฉพาะสาขา (ขอใบเสนอราคาตามจำนวนจอ) เลือกย่านให้แคบและมีสื่อออนไลน์รองรับ จะได้ผลมากกว่ากระจายงบบาง
ถ้าอยากได้แผนเทียบ BTS, billboard, จอในศูนย์การค้า และ LED เคลื่อนที่ บนโจทย์และงบจริงของคุณ Sociology — digital marketing agency ในกรุงเทพ ที่ซื้อและผลิตสื่อ OOH / สื่อนอกบ้าน ควบคู่กับสื่อออนไลน์ในทีมเดียว ทำให้ได้ คุยกับทีม Sociology ได้ที่ info@sociology.asia หรือโทร 085-062-0703 — เล่าโจทย์มาก่อน เราตอบกลับพร้อมช่วงราคาจริงภายใน 1 วันทำการ