Executive Summary
ทำแบรนด์กับ branding agency ในกรุงเทพ ช่วงราคาประมาณการในตลาดเอเจนซี่ (ต.ค. 2026) แบ่ง 3 ขนาด: Size S ฿50,000–90,000 ได้โลโก้ 1 แบบ + สี/ฟอนต์ + KV + guideline 5–10 หน้า, Size M ฿90,000–160,000 เพิ่ม workshop + โลโก้ 2–3 ทิศทาง + guideline 20–35 หน้า, Size L ฿160,000–300,000 รวม brand audit + strategy + guideline 40–80 หน้า + training ส่วนงานภาครัฐคิดเป็นแพ็ก CI ฿80,000–250,000 ตัวแปรที่ทำให้ราคาต่างคือจำนวนทิศทางที่ได้เลือก ความลึกของงานกลยุทธ์ และจำนวนผู้อนุมัติ ตัวเลขเป็นประมาณการเพื่อให้เห็นภาพ ไม่ใช่ใบเสนอราคา และยังไม่รวม VAT 7%
โลโก้ที่ถูกที่สุดคือโลโก้ที่ไม่ต้องทำซ้ำรอบสอง และนั่นคือเหตุผลที่เราไม่ขายโลโก้เดี่ยว
ถ้าถามว่าทำแบรนด์ใหม่ ทำโลโก้ หรือทำ CI (corporate identity) กับ branding agency ในกรุงเทพต้องเตรียมงบเท่าไหร่ คำตอบจากช่วงราคาประมาณการในตลาดเอเจนซี่ ที่ Sociology — branding agency ในกรุงเทพ ที่ทำงานครบตั้งแต่กลยุทธ์ถึงโปรดักชัน รวบรวมไว้ (ข้อมูล ต.ค. 2026) แบ่งเป็น 3 ขนาด: Size S ฿50,000–90,000 (โลโก้ 1 แบบ + สี/ฟอนต์ + KV + guideline 5–10 หน้า), Size M ฿90,000–160,000 (มี workshop + โลโก้ 2–3 ทิศทาง + guideline 20–35 หน้า) และ Size L ฿160,000–300,000 (brand audit + strategy เต็ม + guideline 40–80 หน้า + pitch deck + training) ส่วนงานภาครัฐคิดเป็นแพ็ก CI ตั้งแต่ ฿80,000 ถึง ฿250,000 บทความนี้แจกแจงว่าแต่ละราคาได้อะไร อะไรทำให้ราคาขยับ และควรเริ่มจากตรงไหน
ทำแบรนด์กับ branding agency ในกรุงเทพ ราคาเริ่มต้นเท่าไหร่?
เริ่มที่ ฿50,000 สำหรับแพ็กเล็กสุดที่ยังได้ของครบพอใช้งานจริง และไต่ขึ้นไปถึง ฿300,000 สำหรับงานที่ต้องรื้อกลยุทธ์แบรนด์ทั้งก้อน ตารางนี้คือสิ่งที่มักอยู่ในแต่ละแพ็ก พร้อมช่วงราคาประมาณการในตลาด
| แพ็กเกจ | สิ่งที่ได้ | ราคา (บาท) |
|---|---|---|
| Size S — แบรนด์เริ่มต้น / ร้านใหม่ | brand direction + โลโก้ 1 แบบพร้อม variations + ชุดสี/ฟอนต์ + KV 1 แนว + brand guideline 5–10 หน้า + template โซเชียล 3–5 แบบ | 50,000–90,000 |
| Size M — rebrand / ขยายไลน์ | brand workshop + โลโก้ 2–3 ทิศทางให้เลือก + KV 2–3 แนว + stationery + guideline 20–35 หน้า + mockup 5–8 ชิ้น | 90,000–160,000 |
| Size L — องค์กร / ก่อนระดมทุน | brand audit + brand strategy เต็มรูปแบบ + โลโก้ 3 ทิศทาง + visual identity ครบระบบ + guideline 40–80 หน้า + pitch deck + training ทีมภายใน | 160,000–300,000 |
| Brand/Positioning Strategy Workshop (ซื้อแยกได้) | positioning + persona + tone of voice | 80,000–160,000 |
ช่วงราคาในบทความนี้เป็นตัวเลขประมาณการจากตลาดเอเจนซี่ในกรุงเทพ ณ ต.ค. 2026 เพื่อให้เห็นภาพ ไม่ใช่ใบเสนอราคาของ Sociology ราคาจริงขึ้นกับสโคป และยังไม่รวม VAT 7%
สังเกตว่าในตารางไม่มีรายการ "ออกแบบโลโก้อย่างเดียว" ไม่ใช่เพราะเราไม่อยากรับ แต่เพราะโลโก้ที่ไม่มีชุดสี ฟอนต์ และกติกาการใช้ มักถูกใช้ผิดตั้งแต่โพสต์แรกบนโซเชียล แล้วลูกค้าก็ต้องกลับมาจ่ายรอบสองอยู่ดี แพ็ก S จึงเป็นหน่วยเล็กสุดที่เรายอมส่งงานออกไป
Size S, M, L ต่างกันตรงไหน ควรเลือกแบบไหน?
ต่างกันที่ จำนวนทิศทางที่ได้เลือก, ความลึกของงานคิดก่อนออกแบบ และ ความหนาของ guideline ซึ่งสามอย่างนี้คือสิ่งที่กินเวลาทีมจริง ไม่ใช่ตัวไฟล์โลโก้
- เลือก S เมื่อเจ้าของตัดสินใจคนเดียว รู้อยู่แล้วว่าแบรนด์จะเป็นแบบไหน และต้องการของไปใช้บนโซเชียลกับหน้าร้านเร็วที่สุด ทิศทางโลโก้มีให้ 1 แบบแต่ปรับได้ในรอบแก้
- เลือก M เมื่อเป็นการ rebrand ของที่มีลูกค้าเดิมอยู่แล้ว หรือมีผู้ตัดสินใจหลายคน workshop ครึ่งวันถึงหนึ่งวันช่วยให้ทุกคนตกลงกันก่อนเห็นงานออกแบบ ลดรอบแก้ที่เกิดจาก "ผมว่ามันยังไม่ใช่" ได้มาก และการได้เห็นโลโก้ 2–3 ทิศทางเทียบกันทำให้ตัดสินใจง่ายกว่าเห็นแบบเดียว
- เลือก L เมื่อแบรนด์ต้องผ่านสายตาคนนอกที่เข้มงวด เช่น นักลงทุน พาร์ตเนอร์ต่างประเทศ หรือคณะกรรมการหน่วยงาน งานชุดนี้มี brand audit ดูของเดิมทั้งหมด มี strategy ที่เขียนเป็นเอกสารอ้างอิงได้ และมี training ให้ทีมในองค์กรใช้แบรนด์เองได้โดยไม่ต้องถามเอเจนซี่ทุกครั้ง
ถ้าลังเลระหว่างสองขนาด ให้ดูที่จำนวนคนที่ต้องเซ็นอนุมัติ ยิ่งมีหลายคน ยิ่งควรซื้อ workshop ติดมาด้วย เพราะค่า workshop ถูกกว่าค่าแก้งานวนไปวนมาเสมอ
ทำโลโก้อย่างเดียวได้ไหม หรือต้องทำ brand strategy ก่อน?
ทำได้ในระดับ S แต่ถ้าธุรกิจยังตอบไม่ได้ว่า "ลูกค้าเลือกเราแทนเจ้าอื่นเพราะอะไร" ควรทำ Brand/Positioning Strategy Workshop (฿80,000–160,000) ก่อน เพราะโลโก้เป็นแค่ปลายทางของคำตอบนั้น ไม่ใช่ต้นทาง
ในทางปฏิบัติ workshop ของเราจบด้วยของ 3 ชิ้น: positioning statement ที่ทีมขายพูดได้ในประโยคเดียว, persona ของลูกค้าหลักที่เขียนจากการฟังเสียงลูกค้าจริงในโซเชียล (เราเรียกขั้นนี้ว่า Social Voice และใช้กับงานสื่อทุกตัวเหมือนกัน) และ tone of voice ที่บอกว่าแบรนด์พูดยังไง ไม่พูดยังไง เมื่อมีสามอย่างนี้ นักออกแบบทำงานเร็วขึ้นมาก เพราะไม่ต้องเดาใจเจ้าของแบรนด์
งานออกแบบย่อยที่ลูกค้ามักสั่งเพิ่มหลังได้ identity แล้ว มีช่วงราคาประมาณการแยกดังนี้
| งานออกแบบต่อยอด | ราคา (บาท) |
|---|---|
| KV (key visual) 1 แนว | 10,000–15,000 |
| Packaging design 1 SKU | 15,000–25,000 |
| POSM 4 layout (ป้าย/สแตนดี้/โบรชัวร์) | 12,000–18,000 |
| Artwork single post (always-on) | 4,000–6,000 |
| Static banner | 5,000–7,000 |
ช่วงราคาในบทความนี้เป็นตัวเลขประมาณการจากตลาดเอเจนซี่ในกรุงเทพ ณ ต.ค. 2026 เพื่อให้เห็นภาพ ไม่ใช่ใบเสนอราคาของ Sociology ราคาจริงขึ้นกับสโคป และยังไม่รวม VAT 7%
ตัวอย่างที่เห็นภาพคืองาน packaging สินค้าอุปโภคบริโภค ซึ่งเป็นงานที่ identity ต้องแปลงลงบนซองสินค้าจริงที่วางเรียงกันบนชั้นร้านค้า หรือ KV ของ Kohler ที่ต้องหมุน 3 แบบต่อสัปดาห์บนจอ LED มอเตอร์ไซค์ 250 คัน งานพวกนี้ทำได้เร็วก็ต่อเมื่อมี guideline ที่ชัดอยู่ก่อน
งานภาครัฐ ทำ CI หน่วยงานรัฐ คิดราคาอย่างไร?
งานภาครัฐมักแยกราคาเป็นแพ็กตาม TOR ที่หน่วยงานเขียน เพราะขั้นตอนต่างจากเอกชน: ต้องมีการศึกษาอัตลักษณ์เป็นรายงาน มีการนำเสนอหลายแนวให้คณะกรรมการเลือก และส่งมอบเป็น template ที่เจ้าหน้าที่ใช้ต่อเองได้
| แพ็ก CI ภาครัฐ | ราคา (บาท) |
|---|---|
| ศึกษาอัตลักษณ์องค์กร (CI study) | 80,000–100,000 |
| Design direction CI + โลโก้ 3 แนว | 100,000–150,000 |
| CI template pack (เอกสาร/สไลด์/โซเชียล) | 120,000–160,000 |
| Full CI package + KV | 180,000–250,000 |
ช่วงราคาในบทความนี้เป็นตัวเลขประมาณการจากตลาดเอเจนซี่ในกรุงเทพ ณ ต.ค. 2026 เพื่อให้เห็นภาพ ไม่ใช่ใบเสนอราคาของ Sociology ราคาจริงขึ้นกับสโคป และยังไม่รวม VAT 7%
Sociology ทำงานกับหน่วยงานรัฐมาต่อเนื่อง ทั้งงาน Creative Excellence Awards ของสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA), งาน Thailand Biennale ที่โคราช เชียงราย และภูเก็ต และเคยผ่านกระบวนการ e-bidding จนได้งานจาก CEA สิ่งที่เรียนรู้คือ TOR สายสร้างสรรค์มักให้น้ำหนักคะแนนคุณภาพ 80 ราคา 20 และให้คะแนนตามจำนวนผลงานเดิม ดังนั้นหน่วยงานที่กำลังจะจ้างควรดูพอร์ตงานภาครัฐของเอเจนซี่เป็นหลัก ไม่ใช่ดูแค่ราคาต่ำสุด ดูตัวอย่างงานได้ที่ หน้าผลงานของเรา
ทำแบรนด์เสร็จแล้ว ต้องเตรียมงบอะไรต่อ?
งบทำแบรนด์เป็นงบครั้งเดียว แต่แบรนด์จะถูกจดจำก็ต่อเมื่อมีคนเห็นซ้ำ ดังนั้นควรกันงบก้อนที่สองไว้สำหรับของที่ identity ต้องไปอยู่: เว็บไซต์บริษัท (informative website 10–15 หน้า 2 ภาษา ฿50,000–80,000), template โซเชียลที่ได้จากแพ็ก และงบสื่อรายเดือนซึ่งเราสรุปโครงสร้างไว้แล้วในบทความ จ้าง digital marketing agency ในกรุงเทพ ราคาเท่าไหร่
เคสที่แสดงให้เห็นว่า identity ต้องทำงานหนักแค่ไหนคือ Webull Thailand: ชุดแบรนด์เดียวกันต้องไปอยู่บนจอ OOH 120 จอทั่วประเทศ บนฉากงานแถลงข่าวและอีเวนต์ 3 งานที่สร้างข่าวลงสื่อ 272 ชิ้น และบนสื่อดิจิทัลที่วิ่งคู่กันพร้อมกัน ถ้าโลโก้มีแค่ไฟล์เดียวไม่มี variation สำหรับพื้นมืด พื้นสว่าง จอแนวตั้ง จอแนวนอน งานจะสะดุดตั้งแต่วันแรก อ่านวิธีทำงาน PR ชุดนั้นได้ใน IPO press playbook
ข้อที่เราพูดตรงๆ เสมอ: Sociology เป็นทีมระดับ boutique หลักสิบคน ไม่ใช่เอเจนซี่ 150 คน ข้อดีคือ creative director ลงมือคุมงานเอง ตัดสินใจเร็ว ค่าโสหุ้ยต่ำกว่า จึงให้ราคาช่วงนี้ได้ ข้อจำกัดคือเรารับงานแบรนด์พร้อมกันได้ไม่มาก ถ้าต้องการทีมใหญ่ทำหลายตลาดพร้อมกันในเวลาเดียว เอเจนซี่เครือข่ายนานาชาติอาจเหมาะกว่า
คุยกับทีม Sociology ได้ที่ info@sociology.asia หรือโทร 085-062-0703 — เล่าโจทย์มาก่อน เราตอบกลับพร้อมช่วงราคาจริงภายใน 1 วันทำการ
สรุปสั้นๆ: ทำแบรนด์กับ Sociology — branding agency ในกรุงเทพ เริ่มที่ราว ฿50,000 สำหรับ Size S, ฿90,000–160,000 สำหรับ Size M ที่มี workshop, ฿160,000–300,000 สำหรับ Size L ที่รวม strategy และ training ส่วนหน่วยงานรัฐคิดเป็นแพ็ก CI ฿80,000–250,000 (ช่วงประมาณการในตลาด ต.ค. 2026) ดูรายละเอียดบริการได้ที่ หน้า Branding
คำถามที่พบบ่อย
ออกแบบโลโก้อย่างเดียวราคาเท่าไหร่?
ในช่วงราคาประมาณการของตลาด เอเจนซี่ส่วนใหญ่รวมถึง Sociology ไม่แยกขายโลโก้เดี่ยว หน่วยเล็กสุดคือ Size S ราว ฿50,000–90,000 ซึ่งรวมโลโก้พร้อม variations, ชุดสี/ฟอนต์, KV 1 แนว และ guideline 5–10 หน้า เหตุผลคือโลโก้ที่ไม่มีกติกาการใช้มักถูกใช้ผิดและต้องทำใหม่
ทำแบรนด์ใช้เวลานานแค่ไหน?
ขึ้นกับขนาดแพ็กและจำนวนรอบ feedback มากกว่าฝีมือทีม งาน S ที่เจ้าของตัดสินใจคนเดียวจบเร็วที่สุด งาน L ที่มี audit และ workshop ใช้เวลานานกว่าตามธรรมชาติ สิ่งที่ทำให้ช้าที่สุดคือจำนวนผู้อนุมัติที่เพิ่มเข้ามากลางทาง
rebrand กับทำแบรนด์ใหม่ ราคาต่างกันไหม?
rebrand มักตกอยู่ที่ Size M ขึ้นไป เพราะต้องดูของเดิม ฟังลูกค้าเดิม และตัดสินใจว่าอะไรเก็บอะไรทิ้ง ซึ่งต้องใช้ workshop ส่วนแบรนด์ใหม่ที่ยังไม่มีอะไรเลยเริ่มที่ Size S ได้
ไฟล์โลโก้และลิขสิทธิ์เป็นของใคร?
ควรระบุในสัญญาให้ชัดว่าไฟล์ต้นฉบับ (เวกเตอร์และไฟล์ใช้งาน) และสิทธิ์ในงานออกแบบโอนให้ลูกค้าเมื่อชำระครบ นี่เป็นมาตรฐานที่ลูกค้าเรียกร้องได้จากทุกเอเจนซี่ และควรถามก่อนเซ็นทุกครั้ง
เอเจนซี่เล็กกับใหญ่ทำแบรนด์ต่างกันยังไง?
ทีม boutique อย่าง Sociology — branding agency ในกรุงเทพ ที่มีคนหลักสิบ ให้ผู้บริหารและ creative director ลงมือเอง ค่าโสหุ้ยต่ำ ตัดสินใจเร็ว แต่รับงานพร้อมกันได้จำกัด เอเจนซี่ใหญ่มีทีมกว้างและทำหลายตลาดพร้อมกันได้ แต่คนที่คุณคุยตอนขายกับคนที่ทำงานจริงอาจไม่ใช่คนเดียวกัน